一年一度的网购盛宴“双11”淡雅落下帷幕。11月12日，把柄艾肯家电数据，家电成为了本年“双11”的主角，占据全网销售范畴的榜首。另外，淘宝、京东两大平台均发布了“双11”战报。其中，淘宝平台上，海尔、好意思的、追觅等139个品牌成交破亿元；京东平台上，包括扫地机器东谈主等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比增长均超100%。
“由于玩流派量的增加，时刻拉长，平台间的拼杀愈加热烈，本年‘双11’时期，家电企业也不才一盘更难的‘棋’。不外，在以旧换新补贴、大促等多重作用下，市集回暖态势不竭，也给家电企业功绩带来了正向影响。具体看，AI加速渗入在渠谈及产品中，家电品牌旗下高端改换产品营业额增长愈加显耀。”中国度用电器营业协会布告长张剑锋对《证券日报》记者示意。
据电子商务推敲中心不全皆统计，本年“双11”劝诱了超110家电商平台参加，家电企业多达数千家，较前年再度晋升。
由于参与企业数目激增、“双11”的市集争夺为存量之争，电商获客老本束缚走高加重平台及商家的竞争，部分地区此轮以旧换新补贴进入尾声，各平台、品牌商也均使出浑身解数，收拢补贴战术的机遇。
好意思的集团（000333）有关负责东谈主对《证券日报》记者示意，本年“双11”公司策略出现几个新特色。补贴效应显耀，2024年10月1日至11月11日历间，好意思的集团以旧换新产生零卖额超百亿元，以旧换新带动零卖额同比增长超30%。同期，公司以科技运转产品改换、以套购痛快多元化场景需求、线上线下（300959）共建流量，套购金额同比增长超70%，线下门店零卖额超23亿元。
格力电器（000651）市集东谈主士向记者示意，公司在购物节前夜实时期开展新工场巡展等行径，在换新补贴及收旧力度上“史无先例”，旧机回收抵扣金额更是高达千元。
四川长虹（600839）方面透露，公司旗下长虹贤慧夸耀工场的超高清电视坐蓐线处于满产情景，正在有序进行“双11”订单委派责任。每条坐蓐线平均一天可坐蓐1100个产品。
联念念集团则在“双11”时期，将AI工夫深度融入PC、手机、平板及智能家居设备，并以补贴、以旧换新和直播等多样式发力，加速AI工夫的普惠。
从市集特色来看，本年的“双11”家电市集呈现出彰着的滥用升级趋势。访佛补贴对象主要聚拢在中高端产品，高能效、智能、除菌、净化等功能的家电产品。这一变化促使家电企业束缚加大研发插足，推出了一系列允洽市集需求的高端产品。
在竞争方法方面，家电市集的头部效应愈发彰着。主流品牌在“双11”时期取得了不俗的销售功绩。石头、小米、科沃斯（603486）等一些专注于细分领域、具有独到卖点的中小品牌，通过精确的市集定位和相反化的营销策略，也完了了销量的快速增长。这种多元化的竞争方法，进一步促进了市集的茁壮。
“在补贴的刺激下，智能绿色节能的家电新品，成为市集滥用的主流。刚需和新品家电普及带动了市集成长，头部家电品牌以更高的工夫壁垒和丰富的产品品类、多价钱段的产品笼罩，赢得更多红利。”钉科技首创东谈主丁少将以为。
奥维云网推敲部副部长刘冀元以为世博体育，家电产品的更新换代速率将加速，市集全体有望在来岁看守升温态势。企业也要警惕补贴及年底促销带来的提前透支滥用。来岁，家电企业需收拢东谈主工智能等工夫升级机遇，加大绿色产品的研发和营销力度。